El último anuncio de Cola Cao o como “sacarle puntilla a todo”

Captura de una respuesta a la denuncia del cantante Chojin en Facebook 

Este último mes hemos comenzado a ver el hagstag #ColaCaonosInsulta en las redes. Es posible que haya quién se pregunte, ¿cómo puede insultar Cola Cao? Todo surge a partir de su última campaña publicitaria, en concreto a partir del vídeo en el que se promociona su último e innovador producto. Hasta aquí nada fuera de lo normal, pero en cuanto vemos el vídeo podemos darnos cuenta de que algo falla. Al final del vídeo aparece un hombre negro que sale de dentro del recipiente.

Ante esta estereotipación y ridiculización de la población afro no tardaron en aparecer las denuncias de racismo y humillación. Tal y como describe el cantante Chojin: “Se nos sigue cosificando. Cuando no se compara nuestra piel con el chocolate o la canela, se dice de nuestro pelo que es como un estropajo o, como en el anuncio, como la espuma de Cola Cao. Y cuando llevas toda tu vida escuchando cómo se compara tu cuerpo con distintas cosas, te hartas”.

Esta hartura y malestar no viene únicamente de esta última campaña publicitaria, sino que es algo que ha ido forjándose a lo largo de la historia de la marca, pues todos recordamos la canción que acompañó durante mucho tiempo a sus comerciales y que, intencionadamente o no, resultan racistas y ofensivos para la población negra. Como bien han explicado el Chojin o la periodista Lucía Mbomío entre otras personalidades afrodescendientes, que hacen referencia a las diferencias de trato que existen entre blancos y negros, basados exactamente en el color de piel y en la cultura e ideales coloniales. Esta canción marcó ya no sólo la historia familiar de muchos niños como refleja la periodista en su carta para la marca, sino también muchas infancias marcadas por las burlas y las comparaciones con chocolate, entre otras de las historias que encontramos en las redes.

A partir de esta misiva que la periodista envió públicamente a la marca a través de su cuenta de Twitter se inició una campaña con el fin de que se elimine el polémico vídeo. Esta se desempeña principalmente a través de las redes sociales con el hagstag #ColaCaonosInsulta en un intento de abrir los ojos de lo que supone para toda una comunidad lo que para la marca pudo parecer una idea brillante. En ningún momento se han criticado los productos de la marca, sino a sus técnicas publicitarias. En el caso del cantante Chojin él mismo refiere a la controversia que genera hoy en día el denominar a algo racismo, pero sin duda lo más importante es el llamamiento a la responsabilidad colectiva que tenemos como integrantes de nuestra sociedad. Aun así, si comprobamos las reacciones de los propios seguidores del artista en las redes, podemos observar que para una parte significativa de la opinión pública sigue resultando algo normal y las quejas infundadas.

A esta campaña se sumó el colectivo de Afroféminas además de otros artistas como  Desirée Bela-Lobedde más conocida en las redes como Negra Flor, la cual también comparte su experiencia personal de las burlas motivadas por la conocida canción o el director de cine Santiago Zannou.

Como bien indica la activista y youtuber, este anuncio es un insulto para una parte de la población española. Llegados a este punto una se pregunta qué es lo que resulta más preocupante: si el hecho de que en todo el equipo de marketing nadie advirtiera que su idea resultaría racista, el que todavía no se hayan pronunciado sobre el tema o las reacciones que se pueden observar a todas estas denuncias. Muchas de ellas lo hacen quitando importancia al asunto, “no podemos quejarnos por todo” y volvemos a una situación más que recurrente hoy en día, la libertad de expresión. Dentro de la cual siempre se debe mantener el límite del respeto, más importante todavía no debemos olvidar de cómo hemos llegado al estado de bienestar actual, protestando y denunciando aquello que en un momento pudo parecer normal o insignificante. Gracias a esta libertad, podemos expresar nuestro descontento y luchar por una sociedad sin racismo.

¿Por qué no retira el vídeo Cola Cao?

 

 

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